輻射區域發展、創新豐富產品、增強沉浸式體驗,努力把關注紅利轉化為發展動力——
網紅城市,小樹屋如何長紅
習近平總書記強調,“加強文化與旅游深度融合”“著力完善現代旅游業體系,加快建設旅游強國”。
近年來,很多地方在實現文旅融合發展、提升旅游產品供給、重塑當地服務水平上下功夫,文旅業呈現出生機勃勃的發展勢頭。正值暑期旅游旺季,記者分赴網紅城市、熱點鄉村、古城古鎮,探尋以文塑旅、以旅彰文的好做法。
——編 者
近年來,一些網紅城市接連出圈。如何將出圈的關注紅利轉化為持續的發展動力?這是擺在網紅城市面前的現實課題。記者走進湖南省長沙市、黑龍江省哈爾濱市、甘肅省敦煌市,看當地如何求解。
長沙——
從一域火熱到全域精彩
周末,湖南省衡陽市市民黃米文打算乘高鐵到長沙游玩。
打開社交軟件,除了耳熟能詳的網紅景點,黃米文發現攻略里出現了不少新地名,比如位于望城區的長沙銅官窯文化旅游度假區。“市中心的網紅景點我去過多次,但還沒去過銅官窯,就去這里了。”現在,像黃米文這樣被吸引來到長沙市郊的游客有很多。
作為網紅旅游城市,長沙市中心的紅色景點、歷史文化街區、特色商圈,是客流的高度聚集區。2023年,設計承載量約為10萬人的岳麓山、橘子洲等景區,不得不頻繁開啟限流模式。市中心的熱門景點持續滿負荷運行,也給旅游體驗帶來挑戰。
長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹介紹,突破一域火熱的發展瓶頸,充分釋放中心城區游客流量的溢出效應,帶動全域旅游興旺,是長沙追求文旅長紅的努力方向之一。
因此,長沙持續推動各區縣挖掘旅游資源,推出一系列新的文旅景點。距離中心城區30多公里的長沙銅官窯文化旅游度假區,便是其中之一。
1998年,“黑石號”沉船被打撈出水。隨船出水的唐朝文物中,5萬多件瓷器被證實來自長沙銅官窯。近年來,銅官窯片區先后形成銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、彩陶源村等特色景點。
黃米文在唐風古韻的街巷樓宇體驗制陶技藝,在黑石號劇場觀賞文化戲劇,在石渚湖邊看鐵花飛濺……“緊扣唐文化、陶瓷文化等,我們不斷推出新的小樹屋文旅產品,每周末推出文化演出不少于30場。”長沙新華聯銅官窯國際文化旅游開發有限公司副總經理張寧介紹。
今年6月,長沙地鐵1號線最北端新開通旅游專線,直達銅官窯國家考古遺址公園等站,這使從客流最集中的五一廣場到銅官窯文化旅游度假教學區的時間,縮短至不足1小時。這也是為新景點做好游客引流的措施之一。
長沙還加強全市旅游資源的統一規劃,實現有效整合、互補式發展。從一域火熱到全域精彩,今年上半年,長沙市接待旅游人次和旅游總收入,均實現同比超10%的增長。
哈爾濱——
從產品上新到服務升級
去年冬天,哈爾濱冰雪旅游十分火熱;今年暑期,哈爾濱的文旅熱潮是否持續?
統計數據顯示:暑運首月,哈爾濱機場旅客吞吐量達226萬人次,比去年同期增長11.4%,創歷史新高。
除了涼爽的微風、充滿歷史風情的建筑和特色小吃,今年哈爾濱上新多個暑期旅游產品。哈爾濱國際啤酒節有了九宮格生態露營區,冰雪大世界里有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內冰雪主題樂園,松花江上首次推出夏暑季節江上實景沉浸式演出,刷新了游客對這座城市的印象。
除了產品上新,哈爾濱還努力提升服務質量。各部門各單位了解游客需求,加快補齊短板。為方便游客拍照打卡,哈爾濱索菲亞景區延長夜間亮化時間;有游客發現餐廳菜量大、易浪費,哈爾濱道外區商務局等發出《推廣“小盤菜”抵制餐飲浪費倡議書》,越來越多飯店推出“小盤菜”專區,價格更優惠,浪費也少了;有游客覺得民宿缺乏特色,今年哈爾濱多家民宿還原哈爾濱的老式建筑風格,讓游客品味歷史文化。
“為了讓游客有高質量的旅游體驗,哈爾濱文旅部門已教學場地公布全市文旅首席服務官的熱線電話,由哈爾濱18個區、縣(市)文旅部門的主要負責同志直接傾聽游客訴求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹。
豐富的產品、真誠的服務,為哈爾濱創造了暑期旅游新的增長點。
敦煌——
從傳統參觀到沉浸體驗
壁畫纖毫畢現,飛天翩躚起舞……在敦煌莫高窟數字展示中心,剛看完《夢幻佛宮》的游客劉璐贊嘆不已:“每一尊彩塑、每一幅壁畫,仿佛觸手可及。”
《夢幻佛宮》是以石窟藝術為題材的超高清8K數字球幕電影,全方位展示了莫高窟的7個經典洞窟。“數字壁面是原作的4倍大,在銀幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物數字化研究小班教學所所長俞天秀說,先看電影,再參觀莫高窟,游客的體驗更好了。
借助VR(虛擬現實)、AR(增強現實)等技術手段,敦煌的文旅體驗場景更加引人入勝。
走進“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”,游客戴上VR設備,瞬間跨越千年;沿“飛天”專題線路游覽,在AR場景中和九色鹿合影;打開手機小程序,可聽莫高窟官方虛擬人講述千年洞窟的歷史變遷……隨著數智技術的廣泛運用,敦煌文旅的呈現形式更加多樣。
“數智技術既能有序調節客流、更好保護洞窟,又能提供豐富的參觀體驗,讓游客充分感受莫高窟的歷史文化價值。”敦煌市文體廣電和旅游局局長馮穎超說。
2023年以來,敦煌推出沉浸式體驗劇《樂動敦煌》等4臺駐場演出,靈感取自莫高窟壁畫的樂舞圖像,已增至每天7場,暑期仍是一票難求。“截至今年7月26日,《樂動敦煌》已演出487場,接待游客超18萬人次。”馮穎超1對1教學說。
今年,敦煌鳴沙山月牙泉景區“萬人星空演唱會”更是火爆出圈。夜幕降臨,音樂響起,游客聚于鳴沙山、相望月牙泉,放聲歌唱;燈籠亮起,敦煌夜市“沙州食驛”的美食攤位前,摩肩接踵的游客尋味絲路……
敦煌旅游熱持續升溫,截至7月31日,敦煌今年累計接待游客超445萬人次,相比2023年同期增長近20%。(記者 申智林 劉夢丹 王錦濤)
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